こんにちは。ミランダかあちゃんです。

アフターコロナ、（もしくはwith　コロナ）で、人のマインドや価値観はどう変わるのか？
識者やジャーナリストが様々な提言をしています。

特にファッション業界でもっとも注目を集めているのは「サスティナビリティー」です。
今までは「意識高い系」の一部の人が言ってることという感じでしたが、そろそろ本気で考えないとまずいという雰囲気。
異常事態がおきて一気に変わろうとしているのは、「学校９月新学期議論」と同じかもしれません。

ロンドンのファッション誌「ハンガー（Hunger）」でも
“新しい服はいらない（no new clothing approach）”をコンセプトに、サステナビリティを取り上げていましたし

Hunger Magazine Drops New Issue With ‘No New Clothing Approach’

（wwdより画像をお借りしました）

先月の
「ジョルジオ・アルマーニからの公開書簡」

で、衣料が過剰に生産され
実際の季節とはかけ離れたスケジュールで服が販売されていることなど、
どう考えてもおかしいよね？という、ファッション業界の慣例が話題になったことも記憶に新しいです。

ものすごく乱暴な言い方をしますが
今回のコロナ危機で、今までECサイトを本気で運営してこなかったアパレルの多くは、重大な経営危機に陥るでしょうし、
余剰在庫になるのをわかっていながら、というよりそれを見越して原価率の低い商品をバンバン作り、最後叩き売るというという多くのアパレルの商売のやり方も、成り立たなくなるでしょう。
（かあちゃん本にも書きましたが、１年間で生産された服の５０％以上が売れ残ってるんです）

私たち消費者も、「安いからと安易に買っては捨てる」という価値観を、見直さざるを得なくなるでしょうね。
服は鮮度のあるナマ物ではあるけれど、真剣に吟味して真剣に買う。
そして一度手に入れた服は、お手入れをしっかりしながらちゃんと大切に着て、服の寿命を全うさせてあげる。
それが本来の姿なんだと思うし、サスティナビリティーの根本なんじゃないかと、かあちゃんは思います。

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