こんにちは。ミランダかあちゃんです。

「サスティナビリティーをアピールするためのサスティナブル」って、おかしなタイトルと思われたかもしれないですが
２０２０年秋冬シーズン、各ブランドが打ち出す服を見ていると「サスティナブル」をうたったものがとても多いんです。
一見、地球環境に優しい企業という印象を受けますが、
「サスティナブル素材と言われるものをただ使えばいいって思ってない？」と疑いたくなる一部のブランドもあったりします。
「サスティナブル」が、「トレンドだから・・・」と言うわけですね。

ただ実際のところ、例えばペットボトルのリサイクル原料を使ったポリエステル製品を作るとした場合、ペットボトルを洗浄して一度溶かして再加工して・・と、余計な手間暇がかかり、一般的なポリエステルの生地値より割高になってしまうことも多いんです。
そうすると、その割高になった原価分は、服の上代に上乗せされます。
結局ブランドが「ファッションとしてのサスティナブル」を追いかけることで、消費者である私たちが割高なものを買わされることにも繋がりかねない。

ステラマッカートニーみたいに、１０年も前から自社でのサスティナブル素材開発を本格的に取り組んできたブランドとは、根本的に違うんですよね。

出典：VOGUE RUNWAY  Stella McCartney Fall 2020 Ready-to-Wear

形だけのサスティナブルをうたうブランドが増える一方で、
会社内でペットボトルの持ち込みを禁止していたり、１つの服を２通り３通りと着回しできるよう、色々な着回しができるよう地道に提案している会社やブランドもあり、
「本当の意味でサスティナブルを考えている会社かどうか？」を、私たち消費者は賢く見極める必要がある今AWシーズンだなあと思います。

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